一家钟表修理店引起行人的驻足相看，无框的时钟，带光秒针咔咔咔地走动着，背后是行态各异不同职业的人群，底下，一辆火车从隧道中“轰隆”“轰隆”地驶出，不着一字，可它所表达的主题显露无遗：时间如此紧迫，当然必须准确，一旦不准，必定要找重视品质的店来修。出色的陈列设计使这家店的生意异常火爆，陈列设计 师也逐渐浮出水面。

　　工作提升商品价值

　　欧洲的消费者早已习惯于看橱窗买东西。在日本，企业再不景气也不会减少橱窗设计的费用，繁荣时期甚至达到每周换一次的频率。商品的陈列装饰，已被广泛应用于零售业和服装服饰业、房地产、广告、餐饮以及装饰装修等行业。

　　越来越多的商家也渐渐意识到他们卖的不仅仅是商品，更是一种理念，是把美的、有品位、有时尚气息的生活方式提供给顾客。陈列设计师是通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解，借助自己的专业知识，把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配，使呆板的商品鲜活起来，从而提高商品的美感和档次。

　　据新世界市场推广部专业人士介绍，他们非常注重利用陈列设计营造有尊贵特色和节日氛围的店面环境，唤起顾客愉快的购物欲望，去年春节是猴年，新世界就设计了金猴吉祥的主题活动，专门在影楼拍摄了一组金猴的照片，为了逼真还邀请了京剧大师指导，在细节处理上也非常注重，陈列设计师非常有激情地创造着，那次设计很成功，活动结束之后设计师还跑到自己的作品前拍照留影。

　　你表达的主题是什么

　　记者在一家大商场随机采访了一些世界品牌的卖场经理，发现她们对这些总公司的陈列设计所表达的主题并不清晰，只知道这是公司统一要求的，还有的根本没听说陈列设计一词，认为商品的摆放并不特别重要，怎么好看怎么摆，随机性很大。有的服装店也开始利用陈列技术提高商品的附加价值，但因为对这个行业渗透得不深，起不到应有作用反而弄巧成拙。

　　司门口一家男装店，在模特身上穿上一套高档西服，裤腿插在一个劣质棍子上，后面还摆放了一个民工用的梯子，其中一条裤子还缠了一层又一层，做出的造型不知道想表达什么意思，没有让人产生美感，反而产生逆反心理，认为这条裤子并不值钱。还有的商家把一些陈列装饰品放在最显眼和最重要的位置，使顾客容易产生误解，以为是卖的产品或赠品。

　　艾薇色彩顾问培训公司的负责人认为，在颜色的调配和艺术的感悟上，陈列设计师与美工的要求无异，但陈列设计人员更像一个导演，通过营造一种氛围和各种技巧，让你感觉到商品的语言，好的陈列应该能够表达较好的主题，使商品产生附加值，这样顾客才会觉得买得值。

　　内地陈列人才刚刚起步

　　虽然陈列设计在内地兴起较晚，但是随着市场分工的进一步细化及商业竞争的不断推动，陈列设计越来越成为终端市场竞争的制胜法宝，陈列设计师的教育与培训也变得极为重要。

　　但目前从事陈列设计的人员大多是店铺里的导购员或是学习服装设计的学生，陈列知识结构不全面，前者偏重销售，后者偏重美术设计，而具有综合知识结构的陈列设计师极为缺乏。业内人士认为，造成陈列设计人才稀少的原因是，一方面专业的陈列设计概念的忽视影响了人才的培养；另一方面因为缺乏实践技能，艺术院校的毕业生很难在工作中自发地成长为陈列设计师。

　　目前北京等城市已经出现陈列设计人才短期培训班，但学费较高，比如在北京一家培训公司6天的课程就达到了一万。武汉市还没有陈列设计类的培训班，但一些商家也开始有意识对陈列设计人才进行培养，比如新世界，经常送设计人员到香港、上海那边去学先进的陈列设计知识，一本陈列设计方面的书籍通常要一两百元，可是只要需要，公司总是不遗余力地添置。

　　专业人士认为，随着商业竞争的进一步加剧，商品陈列将越来越成为商家竞争的一个重要“法宝”，对于那些酷爱艺术又善于开发大众美学的新型人才来说，职业发展空间非常广阔。